iPon Hírek

Agyszkennelés: a reklám jövője most

Dátum | 2008. 11. 13.
Szerző | Gabriel
Csoport | MULTIMÉDIA

Japánban teszteli legújabb reklám-hatékonyság-ellenőrző és -fokozó eljárását az amerikai Nielsen cég és partnere, a NeuroFocus, amelynek keretében a régi kérdezgetős-kérdőívezgetős eljáráson túllépve, a lehető legmegbízhatóbb módon kívánnak meggyőződni róla, hogy egy adott reklám mennyire is ragadja meg az embert: agyhullám-elemzéssel.

Megfigyelik persze emellett még az emberek - értsd: leendő vásárlók - szemmozgásait, arcvonásait, testbeszédét és egyéb fiziológiai válaszait is, hogy minél pontosabban megállapíthassák, mennyire "ment át" egy-egy reklám üzenete a közönség reprezentatív képviselőibe, ám a vizsgálat gerincét láthatóan az agyhullámok adják.

A két cég munkamegosztása elég egyszerű: a Nielsen begyűjti Japánban a szükséges adatokat, a kaliforniai központú NeuroFocus pedig a maga szakértő-gárdája bevétésével utánajár a tesztelt termékek vagy a reklám-üzenetek eredményességének, mérve egyebek mellett a "reklám-fogyasztók" figyelemszintjét (mennyire "lebilincselő" a reklám), érzelmi kötődését (mennyire vált ki együttérzést/azonosulást/stb.) és az üzenet rögzülésének mélységét (feledhető vagy életre szóló élményt nyújtott-e, bár ez utóbbi azért eléggé valószínűtlen) is.

Cindy Shin, a Nielsen japáni ágazatának vezetője elismerte, hogy a NeuroFocus valóban rendkívül újszerűen és szokatlanul közelíti meg a marketingkutatást, viszont a munkájuk valóban igen értékes gazdaságilag is, így tényleg nagy segítséget is nyújthatnak az ügyfeleknek a marketingjük hatékonyabbá tételében.

Új hozzászólás írásához előbb jelentkezz be!

Eddigi hozzászólások